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淘宝注意事项

直通车测款步骤

更新时间:2019/10/6 / 阅读次数:258

第一、点击率

1、选出你产品5个精准词,并且搜索指数比较高的关键词,放入直通车中,尽量卡到首页单号网

2、直通车轮播展示无线端首页,每次4张图测试,分别以50个点击或者5000个展现进行测试主图点击率,留点点击率最高的主图并且高于行业点击率1.5倍。

3、第一张主图为点击率,2-5张可以用产品卖点,晒图买家秀,细节图,营销图,文案图,白底图作展示。

1)分不同客单价区间分析主图,从色调、角度、光线、拼接不同进行分析

2)并且得出结论,做出4-8组主图,一组4张,

3)以一张图5000展现或者50个点击进行轮播无线端展示。

4)得出一张行业点击率均值1.5倍的主图。

二、转化率

1)参考5个指数最高的关键词在直通车数据透视里面的均值转化率

2)市场行情搜索关键词筛选类目大词,精准5-10个算最近7天平均转化率

3)(直通车转化率+市场行情支付转化率)/2=你要的

4)新品期>爆发期>稳定器>衰落期

5)新品前期转化率不低于行业均值的2倍,中期高于行业均值,后期与行业均值等同。

三.收藏加购率

1)参考市场行情-行业大盘你的产品所属的2.3级类目的最近7天访客数和收藏人数加购人数的比例。

2)行业均值=收藏、加购人数/访客数*100%单号网

3)流量打开之前,没有参考数值

流量打开之后,按行业均值1.5

流量爆发,按行业均值

流量稳定,不考虑收藏加购率

四、直通车辅助

1)前一周:前三天或者产品上架前一周测图期

2)第一周主要为拉直通车基础权重,建立在点击率高于行业均值的前提下

3)统计并且计算行业top10名最近7天的直通车流量占比

4)如果top推广付费占比10%,前2周做到20%以上,并且保证直通车的点击量和转化率稳定。

52周之后付费推广占比在行业的1.5倍左右则为:行业平均10%,我们控制在15%,持续两周。

628天后推广付费预算控制在行业均值左右。

备注:

如果想做定向,一般在一周到2周关键词稳定都上十分单号网,这个时候可以打开定向,等定向有数据,慢慢降低关键词出价,增加溢价。这样就可以把权重加到定向上。开定向展现量会多,但是点击率会是关键词直通车的一半。


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